توصل المسؤولون اليابانيون ، القلقون بشأن التحول الديموغرافي والانخفاض الحاد في عائدات ضرائب الخطيئة ، إلى حل غير عادي لمشاكلهم المالية: تشجيع الشباب على شرب المزيد من الكحول.
“ساكي فيفا!” – مسابقة تديرها وكالة الضرائب في البلاد – تدعو الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 39 عامًا إلى وضع “خطط عمل” للمساعدة في إحياء ثقافة الشرب في اليابان ، والتي كانت لفترة طويلة جزءًا لا يتجزأ من حياة الشركات في الدولة الواقعة في شرق آسيا.
أدى جائحة الفيروس التاجي إلى تفاقم التراجع المستمر منذ عقود في استهلاك اليابان للكحول ، حيث كان السكان يأكلون ويشربون أقل بكثير من المعتاد. على الرغم من أن اليابان لم تدخل في حالة إغلاق كامل مطلقًا ، إلا أنه تم إعلان حالة الطوارئ في طوكيو ، مع إجراءات شملت مطالبة المطاعم والحانات بالإغلاق مبكرًا. في إحدى مراحل الوباء ، تم حظر بيع الكحول في المطاعم ، بينما كان يقتصر في أوقات أخرى على ساعات معينة من اليوم. بينما يشرب الناس أكثر في المنزل ، كانت المستويات الإجمالية لاستهلاك الكحول أقل من المعتاد.
بلغت عائدات ضريبة الخمور في السنة المالية 2020 حوالي 8.4 مليار دولار ، بانخفاض أكثر من 813 مليون دولار عن العام السابق ، وفقًا لبيانات حكومية. كان هذا أكبر انخفاض خلال ثلاثة عقود – وسببًا للقلق بالنسبة للحكومة التي تواجه تحديات مالية واسعة النطاق.
بحلول عام 2020 ، انخفض استهلاك الكحول في اليابان بنحو الثلث من المتوسط السنوي البالغ 26 جالونًا للفرد في منتصف التسعينيات ، وفقًا لوكالة الضرائب في البلاد. في غضون ذلك ، نمت مبيعات المشروبات غير الكحولية – التي لا تخضع لضرائب مماثلة – في السنوات الأخيرة ، وفقًا لأرقام الصناعة.
كما هو الحال في العديد من الأماكن المتقدمة اقتصاديًا حول العالم ، يشرب الشباب الياباني أقل من الأجيال الأكبر سناً. وجد استطلاع أجرته وزارة الصحة لعام 2019 أن 29.4 بالمائة من الأشخاص في العشرينات من العمر لا يشربون الكحول على الإطلاق ، بينما قال 26.5 بالمائة إنهم نادرًا ما يشربون.
واجهت الدفعة غير التقليدية من قبل البيروقراطيين “لتنشيط صناعة الخمور” رد فعل عنيف على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يشر أي من كبار مصنعي الكحول اليابانيين علنًا إلى دعمهم.
“عدم شرب الشباب أمر جيد. لماذا تجعلهم مدمنين؟ كتب أحد المستخدمين على تويتر في منشور جذب مئات الإعجابات. كتب آخر: “طالما أنهم يستطيعون تحصيل الضرائب ، أعتقد أن صحة الناس لا تهم”.
تطلب المسابقة من المشاركين اقتراح طرق جديدة لتحفيز مبيعات الخمور ، بما في ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي والاستفادة من metaverse – الكون الافتراضي الذي يمزج بين جوانب التقنيات الرقمية مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزز. تنتهي المشاركات في 9 سبتمبر ، وستتم دعوة المتأهلين للتصفيات النهائية إلى بطولة في طوكيو في نوفمبر.
كما يدعو إلى “خدمات وأساليب ترويج جديدة” لتحفيز الطلب بين الشباب ، وإنشاء منتجات تأخذ في الاعتبار التغييرات في نمط الحياة التي أحدثها الوباء.
ولم يتسن الاتصال بوزارة الصحة للتعليق.
ماهر حمصي