إيلون ماسك حصل أخيرا على دميته “تويتر”
ربما بدا ذلك مستحيلًا في وقت سابق من هذا الشهر ، حيث تبنى تويتر حبة سامة ( (وهو تكتيك تستخدمه الشركات لصد محاولات الاستحواذ المعادي) ضد رجل الأعمال الملياردير ، لكنني كنت دائمًا أعتقد أنه أمر حتمي. بعد كل شيء ، كان سعرًا عادلًا بما يكفي (44 مليار دولار) بحيث لا يرغب أي شخص آخر ، مثل ديزني ، على سبيل المثال ، في مطابقته أو ، في حالة Big Tech ، يمكن أن يضاهيها خوفًا من إجراء مزيد من التدقيق في مكافحة الاحتكار.
وهو ما يقودنا إلى السؤال الحتمي: وماذا الآن؟
الجواب الصادق عندما يتعلق الأمر بالمسك – بطل خارق للبعض ، وشرير للآخرين – هو ، “من يعلم؟” تغريدات قابلة للتحرير؟ من المرجح جدا. عدد أقل من روبوتات البريد العشوائي؟ يمكن. مبنى المقر الجديد في تويتر في سان فرانسيسكو كمأوى للمشردين؟ مشكوك فيه. نهاية 4/20 نكت الحشيش ؟ صعب لا. تفاوض الرجل للتو على صفقة مالية معقدة بدأت بحكمة مضمنة في الماريجوانا.
ومع ذلك ، هناك شيء واحد يبدو مؤكدًا بالنسبة لي: يميل مسؤول الإعلام الاجتماعي الذي سيصبح قريبًا إلى رفع الحظر الدائم للتغريد الذي فُرض العام الماضي على دونالد ترامب.
إذا كنت تعاني من فرط التنفس في الوقت الحالي ، فقد ترغب في أن تأخذ نفسًا لأنها كانت تأتي مع أو بدون مسك على قمة مخطط تويتر التنظيمي. كان من الممكن أن تكون معالجة الحظر بالقرب من أعلى قائمة مهام إدارة تويتر ، منذ إبعاد ترامب باعتباره 2024 G.O.P. المرشح الرئاسي – أو كرئيس – كان دائمًا موقفًا إشكاليًا. كان المدراء التنفيذيون في تويتر سيتعرضون لضغط هائل لإعادة النظر في الحظر ، الذي كان منطقيًا في ذلك الوقت ، وعلى الأرجح كان من الممكن أن يتركوا ترامب يعود مرة أخرى ، مع بعض التحذيرات السلوكية.
ولذا فإن المسك هو من يفعل ذلك بدلاً من ذلك. لقد أوضح بالفعل أنه متعاطف مع الفكرة ، قبل وقت طويل من هذه الصفقة. عندما ألقى تويتر أخيرًا ترامب بعيدًا عن المنصة في أعقاب هجوم 6 يناير 2021 على مبنى الكابيتول للتحريض على العنف (بعد سنوات عديدة من تحويل تويتر الخد الآخر إلى مجموعة من الانتهاكات الأقل) ، أثار ماسك مشكلة مع قرار. كان واحداً من القلائل حول التكنولوجيا الذين فعلوا ذلك في ذلك الوقت ، عندما هرب معظمهم خوفًا من اتهامهم بأنهم خادمات للفتنة.
لا تخطئ في معرفة مدى أهمية ترامب بالنسبة لتويتر ، أو مدى اعتماد الرئيس السابق على المنصة للوصول إلى قاعدته. لقد كان الخط الرئيسي لأكاذيبه المتكررة ، ولكنه كان أيضًا ساحة اختبار لتفكيره في الأمور ذات الأهمية العالمية ، وهي التأملات التي أجراها الرؤساء الآخرون على انفراد. من الصعب تخيل ترمب ، كما هو مفهوم اليوم ، بدون تويتر أو تويتر بدون ترمب أو حظر أو لا.
استمتع الكثيرون بفترة راحة امتدت لأكثر من عام من موقع Trumpy Twitter ، لكنه على وشك العودة للانتقام. وربما في الوقت المناسب تمامًا بالنسبة إلى الانتخابات النصفية الحاسمة التي من المرجح أن تزعج سيطرة الديمقراطيين في واشنطن وتعطل أي إجراء تشريعي.
ربما لن تكون مجانية كاملة لترامب. توقع أن يستخدم Musk اقتراحًا غامضًا قدمه حول “المهلات” لإيقاف نوبات الغضب لأولئك الذين يتجاوزون أي خط يقرر وضعه في مكانه. من المؤكد أن هذا من شأنه أن يتناسب مع شخصية السنة الثانية من نوعها التي زرعها ترامب في الموقع.
في تطور ، قال ترامب لشبكة فوكس نيوز يوم الاثنين إنه لن يعود إلى تويتر ، حتى لو سمح بذلك. قال: “سأبقى في الحقيقة” ، مشيرًا إلى موقع Truth Social المحتضر الذي دفعه للخارج. إنه كمان محزن لموقع ما ، مع فرار تقنيين من المبنى بأسرع ما يسقط التطبيق في مخططات التنزيل. نشاط تجاري أقل إثارة للإعجاب حتى من ترامب ستيك أو ترامب ووتر ، أو جامعة ترامب – الآن هذا يعني شيئًا ما حقًا.
في حين أن مستنسخات تويتر الأخرى ذات الميول اليمنى مثل Gettr و Parler تعمل بشكل أفضل بالتأكيد ، فمن المحتمل أن يؤدي تويتر الذي يروج لحرية التعبير إلى Truth Social والآخرين خارج نطاق الأعمال.
بالإضافة إلى ذلك ، حقق إيلون ماسك الكثير من النجاح في الصناعات الصعبة للغاية – من السيارات الكهربائية إلى الصواريخ إلى الطاقة الشمسية – حيث أظهر فطنة تجارية حاذقة سيحتاجها في محاولة تجديد تويتر كشركة خاصة. جنبًا إلى جنب مع مخاطبة العديد من العقول التي لا تطاق الذين يملأون الموقع ، سيتعين على إيلون ماسك معالجة عدد لا يحصى من المشكلات الشائكة ، بدءًا من المهمة شبه المستحيلة المتمثلة في تعديل المحتوى إلى مواكبة الجيران في ابتكار المنتجات وكيفية الاستمرار في النمو والنمو ضد جاذبية بقية الإنترنت.
أوه نعم ، وهل ذكرت كم يحب الأطفال تيك توك ؟
ثم هناك عمل تجاري متعثر ، وهو سبب ضعف أداء سهم Twitter منذ طرحه للجمهور في خريف 2013. على الرغم من أنه سيكون لديه ميزة واحدة تجعله خاصًا: قدر أقل بكثير من الإفصاح عن المستخدمين النشطين والأرباح ومبيعات الإعلانات ؛ لذلك ستكون لعبة تخمين حول نجاحاته في مجال الأعمال.
لن يرحب المعلنون ، الذين استنفدهم الجدل بالفعل ، بتويتر أكثر خطورة ، وكانت الآمال في اشتراكات تعزيز الإيرادات فاشلة حتى الآن. سيكون مجرد صراع يومي مجرد التمسك بقاعدة موظفي Twitter بعد كل هذا. لهذا السبب سيتعين على ماسك – الذي تبدو التزاماته المالية الشخصية في هذه الصفقة كبيرة – أن يجد طريقه إلى عمل تجاري أفضل ، وليس مجرد منتج أفضل.
هذا يمثل الكثير من التعقيد بالنسبة لـ ماس ، الذي لا يزال لديه وظائفه اليومية في إدارة Tesla و SpaceX و Neuralink و The Boring Company ، حتى لو كان لديه بعض الأفكار الذكية التي يمكن القول عنها. اقتراحي هو تكوين حليف قوي لمؤسس تويتر والمدير التنفيذي الذي غادر مؤخرًا. جاك دورسي ، الذي تم تهميشه من قبل المستثمرين النشطاء. يبدو أن إعادة دورسي دائمًا خطوة جيدة على تويتر. من المؤكد أنه من شأنه أن يهدئ المياه التي لا يبدو أن المسك قد يساعدها ولكنه يحفز نفسه.
إذا ما هو التالي؟
الكثير ومن يدري بالطبع؟
ماهر حمصي