تأمل (Meta) ميتا في استخدام تعبيرات بشرية صغيرة لإنشاء عالم افتراضي من الإعلانات المخصصة.
حركات التلميذ ، ووضعية الجسم ، وتنظيف الأنف هي من بين ومضات التعبير البشري التي تريد ميتا حصادها في بناء ميتافيرس ، وفقًا لتحليل عشرات براءات الاختراع الممنوحة مؤخرًا إلى الشركة الأم لـ فيسبوك.
تعهد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج بإنفاق 10 مليارات دولار سنويًا على مدار العقد المقبل في مفهوم غامض ومثير للإعجاب يشير إلى عالم افتراضي غامر مليء بالآفات. يسعى المنافسون مثل آبل و ميكروسوفت أيضًا إلى تحقيق أهداف مماثلة يصفها التنفيذيون في Big Tech بأنها جزء من التطور التالي للإنترنت.
استعرضت صحيفة فاينانشيال تايمز مئات الطلبات إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة ، وقد مُنح الكثير منها هذا الشهر. يكشفون عن أن Meta قد حصلت على براءة اختراع لتقنيات متعددة تستخدم بيانات القياسات الحيوية للمستخدمين من أجل المساعدة في تشغيل ما يراه المستخدم والتأكد من أن الصور الرمزية الرقمية الخاصة بهم متحركة بشكل واقعي.
لكن براءات الاختراع تشير أيضًا إلى كيف تعتزم مجموعة وادي السيليكون جني الأموال من عالمها الافتراضي ، من خلال الإعلانات شديدة الاستهداف والمحتوى المدعوم الذي يعكس نموذج أعمالها الحالي القائم على الإعلانات والذي يبلغ 85 مليار دولار سنويًا.
يتضمن ذلك مقترحات لـ “متجر افتراضي” حيث يمكن للمستخدمين شراء سلع رقمية ، أو عناصر تتوافق مع سلع من العالم الحقيقي تم رعايتها من قبل العلامات التجارية.
قال نيك كليج ، رئيس الشؤون العالمية في ميتا ، لصحيفة فاينانشيال تايمز خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا: “بالنسبة لنا ، فإن نموذج الأعمال في ميتافيرس هو الذي تقوده التجارة”. “من الواضح أن الإعلانات تلعب دورًا في ذلك.”
لا تعني براءات الاختراع أن ميتا ستبني التكنولوجيا بالتأكيد ، لكنها تقدم أوضح مؤشر حتى الآن لكيفية هدف الشركة لتحويل عالمها الغامر إلى حقيقة واقعة.
تتعلق بعض براءات الاختراع بتقنية تتبع العين والوجه ، والتي يتم جمعها عادةً في سماعة رأس عبر كاميرات أو أجهزة استشعار صغيرة ، والتي يمكن استخدامها لتحسين تجربة المستخدم الافتراضية أو الواقعية المعززة. على سبيل المثال ، سيتم عرض رسومات أكثر إشراقًا على الشخص حيث تسقط نظراته ، أو التأكد من أن صورته الرمزية تعكس ما يفعله في الحياة الواقعية.
تحدد براءة اختراع ميتا واحدة ، تم منحها في 4 يناير ، نظامًا لتتبع تعابير وجه المستخدم من خلال سماعة رأس تقوم بعد ذلك “بتكييف محتوى الوسائط” بناءً على تلك الردود.
يوجد “نظام استشعار مغناطيسي يمكن ارتداؤه” يتم وضعه حول الجذع من أجل “تتبع وضع الجسم”. تتضمن براءة الاختراع رسومات لمستخدم يرتدي الجهاز لكنه يظهر في الواقع الافتراضي كجندي كامل بالسيف والدروع
تقترح براءة اختراع أخرى “محرك تخصيص الصورة الرمزية” يمكنه إنشاء صور رمزية ثلاثية الأبعاد استنادًا إلى صور المستخدم ، باستخدام أدوات بما في ذلك ما يسمى بالنسخ المتماثل للجلد.
قالت نويل مارتن ، المصلحة القانونية التي أمضت أكثر من عام في البحث عن طموحات ميتا لمراقبة الإنسان مع جامعة أستراليا الغربية .
“الهدف هو إنشاء نسخ طبق الأصل ثلاثية الأبعاد للأشخاص والأماكن والأشياء ، بحيث تكون واقعية للغاية وملموسة بحيث لا يمكن تمييزها عن ما هو حقيقي ، ومن ثم التوسط في أي مجموعة من الخدمات. . . في الحقيقة ، إنهم يقومون ببرنامج عالمي لاستنساخ البشر “.
سمح المشروع للشركة ، التي تعرضت في الآونة الأخيرة لفضائح أخرى حول الاعتدال والخصوصية ، إلى جذب مهندسين من منافسين مثل ميكروسوفت وسط معركة شرسة على المواهب بين أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.
منذ تغيير اسمها من Facebook إلى Meta في أواخر تشرين الأول (أكتوبر) في تغيير العلامة التجارية للشركة ، ارتفع سعر سهم الشركة بنحو 5 في المائة إلى 329.21 دولارًا.
لا يزال النقاد متشككين في الرؤية ، مما يشير إلى أن هذا الجهد يصرف الانتباه عن التدقيق الأخير بعد أن اتهمت فرانسيس هوغن ، المبلغين عن المخالفات العام الماضي ، الشركة علنًا بإعطاء الأولوية للكراهية على الربح.
“ما الذي سيفعلونه بمزيد من البيانات وكيف سيتأكدون من أنها آمنة؟” قالت سيليا هودينت ، المديرة السابقة لتجربة المستخدم في Epic Games والتي تعمل الآن كمستشارة مستقلة.
يبدو أن بعض براءات الاختراع تركز على مساعدة Meta في طموحاتها في العثور على مصادر دخل جديدة وسط مخاوف من تلاشي الاهتمام بالمستخدمين الأصغر سنًا في منتجات الشبكات الاجتماعية الأساسية مثل فيسبوك .
أشار زوكربيرج إلى أن الشركة تخطط للإبقاء على أسعار سماعاتها منخفضة ، ولكن بدلاً من ذلك تجتذب الإيرادات من الإعلانات ، ومن خلال دعم مبيعات السلع والخدمات الرقمية في عالمها الافتراضي.
تستكشف إحدى براءات الاختراع كيفية تقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين في الواقع المعزز ، بناءً على العمر والجنس والاهتمامات و “كيفية تفاعل المستخدمين مع منصة وسائط اجتماعية” ، بما في ذلك إعجاباتهم وتعليقاتهم.
يسعى آخر إلى السماح للأطراف الثالثة “برعاية مظهر كائن” في متجر افتراضي يعكس تخطيط متجر بيع بالتجزئة ، من خلال عملية تقديم عطاءات مماثلة لعملية مزاد الإعلانات الحالية للشركة.
Meta patent application image showing an ‘avatar personalisation engine’ that can create 3-D avatars based on a user’s photos using tools such as a so-called skin replicator © Meta patent application
تشير براءات الاختراع إلى كيف يمكن لشركة Meta أن تقدم إعلانات في عالمها الغامر تكون أكثر تخصيصًا مما هو ممكن في منتجاتها الحالية القائمة على الويب.
تظهر الأبحاث أن اتجاه نظرة العين ونشاط التلميذ قد يحتويان ضمنًا على معلومات حول اهتمامات المستخدم وحالته العاطفية ، على سبيل المثال ، إذا بقيت عيون المستخدم على الصورة ، فقد يشير ذلك إلى إعجابه بها.
“من الواضح أنه يمكنك القيام بشيء مشابه [لأنظمة استهداف الإعلانات الحالية] في ميتافيرس – حيث لا تبيع بيانات تتبع العين للمعلنين ، ولكن لفهم ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع إعلان أم لا ، يجب أن تكون قادرة على استخدام البيانات لمعرفة “، قال كليج.
قالت بريتان هيلر Brittan Heller ، محامية التكنولوجيا في Foley Hoag: “سيناريو الكابوس الخاص بي هو أن الإعلان المستهدف بناءً على ردود أفعالنا البيولوجية غير الطوعية للمنبهات سيبدأ في الظهور في ميتافيرس . . . معظم الناس لا يدركون مدى أهمية ذلك. في الوقت الحالي لا توجد قيود قانونية على ذلك “.
قال ميتا: “على الرغم من أننا لا نعلق على تغطية محددة لبراءات الاختراع الخاصة بنا أو أسبابنا لتقديمها ، فمن المهم ملاحظة أن براءات الاختراع الخاصة بنا لا تغطي بالضرورة التكنولوجيا المستخدمة في منتجاتنا وخدماتنا.”
ماهر حمصي